2025年3月，《提振消費專項行動方案》如春風(fēng)拂過市場，其明確的"增收減負(fù)、優(yōu)化環(huán)境、擴大內(nèi)需"等系統(tǒng)性措施，為消費市場注入強心劑。當(dāng)家居行業(yè)站在復(fù)蘇的十字路口，家居行業(yè)該如何響應(yīng)？
莫干山家居給出了超越傳統(tǒng)、直抵人心的答案——用30年深耕環(huán)保積淀為基石，以最樸素、也最溫暖的"擁抱"為情感符號，搭建起連接國家政策導(dǎo)向與消費者真實生活需求的價值通路。這不僅是營銷的創(chuàng)新，更是對“家”的本質(zhì)的重新詮釋。
我們越來越清晰地認(rèn)識到，真正的消費復(fù)蘇，絕非簡單的價格數(shù)字游戲。它更深層次的動力，來源于品牌價值與消費者內(nèi)心需求的深度共鳴。當(dāng)一件家具不再僅僅是冰冷的物件，而是能承載家人擁抱的溫度；當(dāng)一個空間不再只是四面墻的圍合，而是能撫平焦慮、滋養(yǎng)心靈的港灣——消費便超越了交易本身，升華為一種關(guān)乎生活品質(zhì)與情感滿足的儀式。
莫干山家居深諳此道，提出的“空間環(huán)保+情感治愈”新范式，正是對這一趨勢的精準(zhǔn)把握和前瞻實踐。
一、 從“環(huán)保普惠”到“情感治愈”：一場營銷IP的深度進(jìn)化
回顧2022年，莫干山家居首創(chuàng)“818全民環(huán)保日”營銷IP，將環(huán)保理念以節(jié)日的形式推向大眾。四年深耕，這個IP已成功實現(xiàn)了從單純推廣環(huán)保產(chǎn)品，到倡導(dǎo)環(huán)保生活方式，再到如今聚焦人文關(guān)懷與情感價值的躍遷。
2025年，“818抱一抱 抱出環(huán)保家”主題的推出，標(biāo)志著這一IP迎來了質(zhì)的飛躍。它不再局限于物理空間的“全屋環(huán)保”，而是大膽地向“情感治愈”進(jìn)化，致力于將家居空間打造成為現(xiàn)代人亟需的“情緒療愈能量場”。
其核心內(nèi)涵聚焦于三個“抱”：
（1）抱走壓力沒煩惱：打造化解現(xiàn)代人普遍焦慮的“精神避風(fēng)港”。家，應(yīng)成為卸下疲憊、釋放壓力的安全空間。
（2）抱住健康環(huán)保家：這是莫干山30年環(huán)保技術(shù)積淀的堅實承諾。從基材到成品，層層把關(guān)，為家人的呼吸健康保駕護(hù)航。
（3）抱走年度驚喜價：三大核心品類（板材、全屋定制、地板）傾情讓利，疊加政府補貼與企業(yè)投入的雙向賦能，讓品質(zhì)環(huán)保家觸手可及。
二、 “抱一抱”的力量：解碼情緒營銷的底層邏輯
從“全民環(huán)保日”的IP升級到“抱一抱”的情感落點，莫干山家居敏銳地洞察到一個關(guān)鍵趨勢：在物質(zhì)極大豐富的今天，消費者對“家”的期待早已超越了物理層面的安全與實用功能。家，越來越被寄予厚望——它需要是心靈的棲息地，是情感的避風(fēng)港，是抵御外界紛擾的寧靜港灣。
因此，“818抱一抱，抱出環(huán)保家”絕非一句簡單的營銷口號。它是基于深刻社會觀察（如普遍存在的焦慮、壓力、對親密關(guān)系的渴望）和科學(xué)驗證（環(huán)境心理學(xué)、健康人居研究）而提出的解決方案。
其核心在于，通過“擁抱”這一可感知、可參與、極具感染力的行為，將抽象的環(huán)保理念與消費者最具體、最迫切的情感需求——安全感、歸屬感、親密感——緊密聯(lián)結(jié)。
其底層邏輯，精準(zhǔn)回應(yīng)了現(xiàn)代人的三大核心訴求：
一是，對身心健康的極致追求，莫干山家居通過環(huán)保材料保障“身體安全”，通過空間設(shè)計營造“心靈安適”，構(gòu)建完整的健康閉環(huán)；
二是，對情感連接與歸屬感的渴望，在快節(jié)奏和數(shù)字化的時代，真實的、溫暖的、面對面的情感連接變得尤為珍貴。“抱一抱”鼓勵家人間的親密互動，強化情感紐帶，讓家成為愛的能量場；
三是，對價值感與獲得感的需求：消費者不僅為產(chǎn)品買單，更愿意為能帶來顯著價值提升和美好體驗的解決方案付費。莫干山家居將環(huán)保、健康、情感價值與實在的優(yōu)惠結(jié)合，讓消費者感受到“物超所值”。
三、 抱走年度驚喜價：三大品類普惠攻略 (2025.8.1-8.31)
如果說“抱走壓力”是精神的解藥，“抱住健康”是物理的保障，那么“抱走驚喜”則是莫干山家居將這份情感承諾與責(zé)任落地的關(guān)鍵一步。它讓“818抱一抱”的溫暖意象，最終轉(zhuǎn)化為消費者觸手可及的高品質(zhì)生活圖景。
莫干山家居深知，真正的價值共鳴，需要情感觸動與實在利益的雙輪驅(qū)動。因此，在第四季“818全民環(huán)保日”期間，品牌傾力打造年度最大讓利風(fēng)暴，以政企合力、品類協(xié)同、創(chuàng)新玩法的組合拳，讓“擁抱”的力量，從心田直達(dá)實惠，讓打造環(huán)保健康好家不再遙遠(yuǎn)。
（一）板材：政企雙補 環(huán)保普惠
（1）政府真金白銀補貼：至高15%政補，立省裝修預(yù)算！（以當(dāng)?shù)爻鞘姓a貼政策為準(zhǔn)）
（2）震撼首板價：81.8元搶購價值299元ENF級環(huán)保板材一張！
（3）擁抱抽驚喜：抱一抱，抽88折！再贏環(huán)保夢想之旅！
（二）全屋定制：整家方案 一步到位
（1）整家全能/臻享套餐：59800元起，實木定制柜+實木芯護(hù)墻板+全屋家具+實木地板+木門+櫥柜+電器… ENF級環(huán)保整家一站到位！
（2）明星廚房套餐：9999元享實木廚房+送品牌煙灶水槽！
（3）實木定制套餐：19800元/29800元搶18-24㎡實木定制柜！限量開搶！
（4）擁抱贏好禮：抱一抱抽盲盒，下定滿額送實用豪禮（洞洞板/軌道插座/沙發(fā)）！
（三）地板：母嬰級守護(hù)
（1）價格擊穿底線：強化地板59元/㎡起！實木復(fù)合地板99元/㎡起！實木地板158元/㎡起！百款爆款特惠放送！
（2）整屋配套超省：2000元裝20㎡強化地板！套餐價配套全屋定制更省心！
（3）母嬰級安全加碼：購ENF母嬰級新品滿購送智能垃圾桶！踢腳線買1送1！
（4）進(jìn)店&滿贈有禮：進(jìn)店就送！滿額再得大禮包/實木仿古椅/空氣炸鍋！
注：所有活動詳情及參與規(guī)則，請以當(dāng)?shù)啬缮郊揖邮跈?quán)門店最新公示信息為準(zhǔn)。
抱走壓力，是給心靈的環(huán)保；抱住健康，是給身體的環(huán)保；抱走驚喜，是給生活的環(huán)保。這場以“818抱一抱”為名的綠色革命，正在重新定義“家”的意義——它不再僅僅是鋼筋水泥構(gòu)筑的物理空間，更是以環(huán)保材料為堅實基底、以真摯情感聯(lián)結(jié)為精神梁柱的生命場域。
當(dāng)萬千家庭在莫干山家居構(gòu)筑的環(huán)保家中緊緊相擁，我們終將領(lǐng)悟：最有力量、最有溫度的消費，永遠(yuǎn)發(fā)生在心與心之間零距離的觸碰與共鳴。
8月1日-8月31日，莫干山家居誠摯邀請您：推開一扇通往更美好生活的門，張開一雙傳遞溫暖與愛的手，擁抱一個更有溫度、更健康、更懂你的家。讓每一次擁抱，都成為對家人幸福生活的投資；讓每一個選擇莫干山家居的決定，都化作對綠色、健康、有愛未來的投票。
即刻行動，前往您身邊的莫干山家居門店，解鎖專屬于您的“818抱一抱能量值”，開啟環(huán)保健康新家的美好旅程！
