在高密度、快節奏的城市生活中，當代年輕人逐漸摒棄“用力過猛”的生存姿態，轉向“自適應式松弛”。于城市年輕居住群體而言，家不僅是物理居所，更是承載情緒療愈、自我表達的「奇境空間」。
櫻花盛放的3月，年輕人在城市中尋找短暫逃離喧囂的出口。3月21日至30日，全友家居以迪士尼大白IP合作款為載體，將“松弛感煥新”理念，融入天貓超級派對·櫻花季的場景敘事中，撬動年輕群體對家居產品從“功能需求”到“精神共鳴”的認知躍遷。
天貓超級派對·櫻花季將集市、展覽、快閃和線上種草多樣化組合，通過IP跨界，助力全友重新定義“小而美”煥新，讓每一寸空間成為城市青年的精神自留地。
跨界迪士尼大白IP，傳遞“松弛感”生活新范式
2024 年春天，全友家居通過迪士尼草莓熊合作款掀起“萌力風暴”，通過“住進草莓味的家”這一甜美愿景，將IP的治愈屬性與家居產品深度融合，成功喚醒年輕人對 “家的奇境” 的向往。
2025年櫻花季，全友的治愈敘事再度升維，與迪士尼頂流IP大白攜手，將目光投向更深層的情緒價值。作為《超能陸戰隊》中的“溫暖守護者”，大白圓潤外形包裹的科技內核與療愈基因，與全友“創造美好家居生活”的理念形成共振——當年輕人將家視為對抗城市高壓的“安全島”，品牌需要把“治愈”轉化為可觸摸的產品語言。
在產品設計上，全友將“功能輕量化”與“情緒治愈力”巧妙融合，實現了IP精神的空間轉譯。例如大白頭部造型的移動邊幾，360度可旋轉抽屜設計既保留了IP的趣味性，又通過靜音萬象輪與大容量收納滿足小戶型的實用需求。
懸浮床的感應燈帶與貓抓絨材質，則將科技感與舒適感融合，構建出 “夜晚點亮的溫柔鄉”。這種設計哲學打破了傳統家居的功能桎梏，讓產品成為連接情感與生活的媒介。
更值得關注的是，全友針對城市青年普遍面臨的租房、小戶型等痛點，提出“3㎡煥新”的空間法則，以局部改造替代全屋換新。這種“小空間大自由”的輕量化策略，既適配年輕人的生活節奏，降低了消費決策的心理負擔，也讓“治愈感”成為觸手可及的日常體驗。
牽手天貓超級派對櫻花季，沉浸式煥新互動體驗
當迪士尼IP的情感共鳴為全友家居奠定品牌敘事基礎，如何將這種勢能轉化為真實的用戶行動力，成為下一個關鍵命題。正逢櫻花季，全友攜手天貓超級派對櫻花季，讓“治愈力”從產品跳入消費者的現實生活。
作為天貓首個平臺級全民熱點大事件IP，天貓超級派對從誕生以來一直以高流量節點為錨點，結合不同的地域、熱點或事件，為品牌提供與消費者充滿化學反應的理想互動場域。
此次櫻花季，全友與天貓超級派對更是整合藝術裝置、展覽、演出、市集等多維玩法，通過「線下櫻花沉浸體驗+線上內容裂變」，成功構建了品效協同場域，促成全域營銷閉環。
一場「春日奇境」：打造沉浸式互動體驗
在杭州大屋頂櫻花林，全友與天貓超級派對共同搭建了一座「春日奇境」主題空間。現代家居與童話世界通過奇境之門聯結，游客可以坐在大白合作款沙發上，賞窗外的櫻花紛飛，一百棵櫻花樹下是一萬次春和景明。絕美的櫻花大窗景或將成為下一個杭州網紅賞櫻打卡地。這櫻花林下的家居秘境，營造出 “家即自然延伸” 的沉浸式體驗。
此外，活動期間正值3月21日世界睡眠日，天貓超級派對還與全友家居聯合推出了一首助眠白噪音音樂單曲，傳達了全友旗下的床款致力于為消費者提升睡眠質量的美好愿景，這首單曲捕捉了春天的自然聲景，在線下空間中通過CD機現場播放，將“春日奇境”從視聽符號延伸至場景體驗。
在活動現場特別設置的家居體驗區，用戶可以結合白噪音音樂，閉目聆聽《春日奇境》，身體感受全友大白IP合作款沙發的舒適，耳朵沉浸于自然聲景，形成“身體與精神雙重治愈”的閉環。這一復合型的治愈體驗，恰與世界睡眠日“關注身心修復”的核心主張深度契合——全友通過音樂符號與家居場景的融合，將“治愈力”從抽象概念轉化為可感知的具象價值，也成功強化了懸浮床等產品與自然、治愈的心智關聯，讓“睡眠工具”升維為“精神治愈載體”。
奇境空間不僅制造了強烈的視覺沖擊，也通過“穿越感”喚醒用戶對家居改造的想象。正如現場一位用戶所言：“推開這扇門的瞬間，突然覺得自己的出租屋也可以變成治愈空間。”現場吸引了眾多年輕消費者的駐足與參與。他們紛紛曬出自己的打卡照與家居搭配，這些獨特的視覺體驗迅速在線上發酵，形成了獨特的“櫻花季美學”社交貨幣，進一步擴大了活動的影響力。
深化人群運營：從流量捕獲到情感資產沉淀
在人群運營方面，天貓超級派對櫻花季同樣展現出了其精準而高效的策略。為最大化場景價值，活動構建了“線下體驗+線上裂變”的雙重傳播鏈路。
線下，全友聯合分眾傳媒在杭州核心商圈進行精準廣告投放，吸引城市主流消費群體前往大屋頂體驗。活動期間，7萬付費游客通過 “產品體驗→店鋪關注→門票、周邊派送” 的動線設計，完成從體驗者到品牌會員的轉化，讓品牌沉淀了寶貴人群資產。
線上，全友通過“明星效應+KOL裂變”撬動社交傳播。邀請靠武大賞櫻出圈的知名演員黃燦燦及數十位小紅書博主現場打卡，以“網紅賞櫻打卡點”引發關注熱潮，并激發用戶分享打卡照與家居搭配的熱情，將“春日奇境”從線下場景升維為全民參與的城市事件，成功提升了品牌認知度與好感度。
此外，活動現場設置天貓店鋪二維碼，用戶掃碼即可跳轉商城，實現從場景體驗到消費決策的無縫銜接。這種“場景化種草+即時轉化”的模式，讓體驗本身成為消費的催化劑，推動著品牌實現從流量到心智、再到轉化的全面滲透。
100+達人種草矩陣，場景化內容搶占家居心智
在線下場景的沉浸式體驗為品牌奠定用戶認知基礎之際，全友同步搭建100+達人種草矩陣。
期間，家居垂類達人以專業視角拆解產品設計，如測評懸浮床的靜音滑輪技術、邊幾的旋轉收納功能，將大白IP的治愈力轉化為可感知的技術參數。
生活方式博主則化身“場景翻譯官”，在“宅家治愈Vlog”中自然植入產品，傳遞“3㎡治愈角落”的概念。通過博主演繹，“3㎡治愈角落”不再是抽象概念，而是普通城市青年也可復制的場景解決方案。通過“垂類達人精準滲透+UGC全民共創”，全友將產品植入了用戶的日常生活腳本，達成億級種草曝光量。
寫在最后
當居住空間成為都市青年對抗焦慮的“安全島”，當“治愈力”成為比“性價比”更關鍵的決策因子，品牌的角色必然要從“產品供應商”轉向“生活提案者”。
在這個萬物皆可 IP、處處皆可場景的時代，全友的創新在于將三者深度融合，通過天貓超級派對櫻花季的場景共創、迪士尼大白IP的情感賦能、達人矩陣的內容滲透，形成“場景即內容，體驗即傳播”的營銷路徑。
未來，隨著越來越多城市青年看向松弛的生活方式，全友這一營銷路徑，或將為家居行業打開一扇從功能滿足躍遷至情緒價值的新窗口。而這場發生在櫻花樹下的春日奇遇，或許正是變革的起點。
