在全飲料領域，沒有什么是可樂不能跨界的。一步步從碳酸飲料、果汁類飲料、高端水、能量飲料、茶飲料、運動飲料，到咖啡、雞尾酒，它現在又盯上了低溫奶。昨日，國家市場監督管理總局官網通報，可口可樂公司與中國蒙牛乳業有限公司新設合營企業案已在今年4月29日審結，這也意味著雙方的合作正大步推進。
據媒體透露，據悉，新設的合營企業將充分利用投資雙方在乳制品研發、乳業加工技術、品牌影響力、分銷渠道方面的優勢，為中國消費者帶來一個“全新的低溫奶品牌”。
向全品類飲料公司進行的轉型，是飲料企業在激烈紅海競爭中尋求突破藍海的一種模式。2017年10月，可口可樂收購澳大利亞精釀酒廠Feral，隨后在日本市場則出現了可口可樂推出的灌裝起泡酒“檸檬堂”。而在中國市場上，隨著年輕一代消費者開始少喝含糖飲料，可口可樂已在飲用水和茶等快速增長領域的產品上有投資，包括對各種領域的探索。目前，在中國市場上，已經出現了可樂的調酒師系列，用以調配雞尾酒。
如果在中國市場發力乳制品，可口可樂最好的搭檔就是蒙牛。可樂在中國大陸與中糧關系深厚，中糧在可樂的瓶裝廠業務上占據了半壁江山。作為國內排行第二的乳業，蒙牛有著中糧系的股東背景，同時還有著完整的乳業全產業鏈。值得一提的是，近年來，由于坐擁三大牧場的優勢，蒙牛正深耕發力于上游牧場及冷鏈資源優勢深耕乳制品行業，持續加高行業壁壘。
另一方面，從乳業2019年報來看，蒙牛的營收已經與第一名伊利拉開了差距。伊利以900億元的營收領先于蒙牛的790億元，而蒙牛的一部分收入還來自于出售君樂寶股權獲得的巨額收益。有鑒于此，通過新的方式加碼突圍，也成為蒙牛迫不及待的要求。
來 源：財經大人物
編 輯：liuy
