近年來,諸多房企舉行品牌升級發布會;而這看似情感渲染的行為背后,是企業理性發展戰略的日漸清晰。
9月19日,與珠海特區同齡的老牌國企華發股份在其大本營廣東珠海,正式宣布品牌煥新,發布全新品牌口號——“品質中國,匠心筑家,華發40周年”。盡管業務已經覆蓋全國40多個城市,但華發股份依然選擇在其出生地舉行了這次頗具歷程意義的“生日會”。
在發布會現場,華發股份董事局副主席、總裁陳茵以Ted Talk的形式,闡釋了品牌煥新的背景和對未來的展望。
回憶起華發股份的初創與歷程,陳茵提到:“1980年,時代大潮起于珠江,珠海成為潮涌之地,華發股份的前身順潮而生。”在中國房地產產業的萌芽生長階段,華發股份可謂中國房地行業最早一批的探索者,也是中國改革開放的見證者和參與者。
四十年來,華發股份在珠海一直保持著行業龍頭地位,為城市的宜居環境改善、城市功能優化、品牌形象提升都作出了重要貢獻。如今,華發股份足跡已經遍及全國40多個城市、170余項目,形成了珠海、華南、華東、華中、北方、山東6大區域以及北京公司的“6+1”區域布局。
也許是源于改革開放前沿所傳承下來的洞察基因和國有企業的責任擔當,不同于諸多房企近年來才開始加入多元化大潮,華發集團在2012年就啟動了“轉型升級、跨越發展”戰略,提出“緊扣實體經濟和城市建設”。
作為華發集團旗下承接房產開發板塊的平臺公司,華發股份也加快轉型升級,通過創新戰略布局,逐步形成了以住宅為主業,商業地產與上下游產業鏈同步發展的“一核兩翼”格局。
從區域走向全國、從單一走向多元,這一系列格局變化,都為此次華發股份審視品牌、煥新品牌,帶來最好的契機。
然而,與其他房企努力在全新品牌中體現多元業務或城市服務等屬性不同,華發股份的品牌口號卻在不斷強調“品質”和“匠心“。
對此,華發股份董事局副主席、總裁陳茵在發布會演講中講到:“品質,是華發股份數十年如一日的堅守。”
據說,早在20年前,珠海裝修圈里盛傳一個故事:凡是裝修華發的房子,砸墻一定要加錢,因為墻體厚,用料足,這便是對品質最樸實的認可。
在陳茵看來:“品質就像身體健康一樣,是1,如果沒有這個1,財富、容貌等全都是0。”
隨后,陳茵分別從“品質”“中國”“匠心”“筑家”“華發40周年”五個元素,闡釋了新口號的豐富內涵。其中,“品質”是華發股份數十年如一日的堅守;“中國”隱喻華發股份的目標:立足珠海,布局全國,開拓海外;“匠心”體現對產品和服務每一個細節的精雕細琢;“筑家”彰顯華發股份不僅造房,更造精致而有格調的生活的不懈追求;“華發四十年”,代表華發股份將緊跟集團發展步伐,在承前啟后、繼往開來中走向嶄新的未來。
在華發股份看來,全新品牌口號的推出,既是對40年品質和匠心孜孜所求的總結,也是對未來的一種承諾。
