在云經濟的狂歡中，開發商一直顯得很冷靜，直到4月2日，主播薇婭攜手復星，將直播賣房拉入人們的視野。很快，邀請明星直播賣房，成為開發商的一種新潮流。
4月15日，富力地產攜手主持人李湘，銷售開發商位于昆明的一個樓盤；4月24日，恒大集團邀請明星佟大為，為其分布在大灣區、長三角等地的38套房源搖旗吶喊；5月5日，碧桂園在抖音官方號上，聯手主持人汪涵、歌手大張偉開了一場直播賣房；5月14日，以聚劃算官方優選官身份出現在直播間的演員劉濤，賣起了萬科的海景房。
然而，即便是業內人士，對直播賣房的效果仍存疑問。“房子還是要現場看，網上買房幾乎不可能，因為房子是大宗交易。”旭輝控股總裁林峰就曾對媒體表示。
分析認為，對于房地產這種大額耐用消費品來說，想通過直播賣房方式實現房地產的全流程交易是不太可能的事情。直播帶貨能產生作用的地方，其實還是導流，就像傳統房地產銷售中的蓄客，通過流量的形式將消費者逐漸引到售樓處。
來源：北京日報
編輯：wangdc
